Trenuten položaj in trendi v prihodnosti za oglaševalsko tržišče in oglaševalske agencije v Albaniji.

• Kratka zgodovina.
• Položaj v letu 2007.
• Kratka analiza izdatkov za reklame in največjih oglaševalcev ter praks pri upravljanju njihovih računov s strani oglaševalskih agencij.
• Povečano zanimanje mednarodnih prodajnih skupin za začetek delovanja v Albaniji.
• Prišleki (v državo prihajajo veliki oglaševalci in podjetja za zakup/načrtovanje medijev).

Medijski trg

• TV, tisk, nove tehnologije (DTH, satelitska platforma, mobilna TV). Podatki in številke.
• Zanimanje s strani mednarodnih medijskih skupin in najemanje mednarodnih vodstvenih kadrov (WAZ-Vizion Plus, German-Klan, GB poskus za TVA, Jeta Media Company in National Geographic).
• Ali raste ali ne? Kaj nam povedo podatki in vsakodnevne izkušnje?

Kreativci in kreativnost

• Oglaševalci začenjajo izvajati celovite kampanje namesto posameznih poskusov, ki so bili običajni do sedaj (npr. bančni sektor, izdelki široke potrošnje, maloprodaja).
• Prisotnost velikih mednarodnih agencij (Ogilvy, New Moment, McCann, DDB Albania) je izboljšala kreativnost.
• Vendar obstaja potreba po ustanovitvi združenja oglaševalcev.
• Spletne možnosti obstajajo večinoma neraziskane in neizkoriščene.

Medijske agencije

• Majhne medijske agencije odpirajo in povečujejo svoje oddelke za medijske storitve ter vlagajo v nakupe medijev, a trenutno še mnogo manj kot je v navadi v ZDA.
• Mednarodne skupine se vse bolj zanimajo za začetek delovanja v Albaniji.

Raziskave trga in medijev

Kako se je vse skupaj začelo. Prvi poskusi in trenutna uporaba rejtingov, ki bo, upajmo, vodila do ustanovitve skupne valute za zakup in načrtovanje medijev s strani treh interesnih skupin:
1. oglaševalcev
2. medijskih
3. oglaševalskih agencij

Novi poslovni dogodki

• Tržišče je v vzponu.
• Vse več marketinških oddelkov znanih podjetij prihaja v državo (P&G, PMI, Raiffeisen, Western Union, Vodafone, etc.).
• Obstoj velike potrebe po raziskavah in analizah medijskih podatkov, analiz po opravljenih nakupih in novih praks zakupov medijev.

Zaključki

Predavatelj: Adlej Pici